Vì sao lại chạy theo môn thể thao “vua” của các doanh nghiệp?

Đằng sau những bước chạy marathon

VPBank Hanoi Marathon 2022 hiện đang là cái tên hot nhất trong cộng đồng những người yêu chạy bộ. Hơn 10.000 vận động viên đã đăng ký, trong đó có tới 3.000 vận động viên sẽ chinh phục cự ly 42 km. Tất cả sẽ cùng trải nghiệm những cung đường lãng mạn của Hà Nội mùa thu tháng 10.

Chưa bao giờ các cuộc đua mới được tổ chức với tần suất và quy mô lớn như bây giờ. Không chỉ tham gia các cuộc đua tại nơi mình sinh sống, các vận động viên chạy bộ còn không ngại xách giày đến các thành phố khác, thậm chí là các châu lục khác.

Trên thế giới, thống kê của Running USA cho thấy, tại Mỹ, nếu như năm 1976, trong năm chỉ có khoảng 25.000 người Mỹ tham gia chạy marathon thì chỉ 3 thập kỷ sau, con số này đã tăng lên. hàng chục lần, lên đến hơn 550.000 người.

Cùng với sự bùng nổ của các giải chạy, người ta còn thấy vai trò đồng hành ngày càng đậm nét của các tập đoàn lớn. Ví dụ, Bank of America là đơn vị tổ chức Chicago Marathon – một trong sáu giải marathon danh giá nhất hành tinh (Six Majors). Hay nói đến đường đua đáng mơ ước qua 5 quận của thành phố New York (New York City Marathon) là nhắc đến ING – một tập đoàn tài chính khổng lồ có trụ sở tại Amsterdam. Tương tự, Skechers đứng ở Los Angeles Marathon; Virgin Money (thuộc Virgin Group) song hành cùng Giải Marathon lâu đời ở London (tổ chức từ năm 1981) …

Tại Việt Nam, Ngân hàng Việt Nam Thịnh Vượng (VPBank) là cái tên đứng sau giải chạy biểu tượng Hanoi Marathon được tổ chức vào tháng 10 hàng năm – VPBank Hanoi Marathon.

Câu hỏi đặt ra là marathon có gì hấp dẫn mà khiến các doanh nghiệp lớn ngày càng quan tâm, gắn bó và bỏ nhiều công sức tổ chức? Từ góc độ thương hiệu, những lợi ích trực quan là rõ ràng. Chạy là môn thể thao dễ chơi, dễ tập, phù hợp với hầu hết các đối tượng nên ngày càng thu hút nhiều người tích cực tập luyện. Nếu để tổ chức một giải đấu thể thao với điều kiện phải có nhiều người tham gia nhất thì chắc chắn không thể nào khác hơn là chạy bộ. Sự lan tỏa tích cực của hàng nghìn, thậm chí hàng chục nghìn vận động viên tại mỗi giải đấu là một trong những điều mà các doanh nghiệp đồng hành hướng tới, không chỉ với mục tiêu thương hiệu, mà còn thể hiện thông điệp. về những giá trị văn hóa riêng của công ty đưa vào giải đấu đó.

Về hiệu quả kinh doanh, theo phân tích của Rich Harshbarger, Giám đốc điều hành Running USA, những người tham gia giải chạy có khả năng là khách hàng trung thành của các thương hiệu ủng hộ môn thể thao mà họ gắn bó. Theo khảo sát của Nielsen, khoảng 60% người được hỏi cho biết họ có ấn tượng tốt về thương hiệu trong các giải đấu. Thậm chí, 70% cho rằng họ có nhiều khả năng mua và sử dụng sản phẩm của đơn vị tổ chức.

Chìa khóa dẫn đến hành trình thịnh vượng

Tuy nhiên, giá trị thương hiệu thực tế mới chỉ là phần nổi của câu chuyện lớn hơn mà nhiều doanh nghiệp hướng tới khi tổ chức Marathon. Trong một giải chạy, người tổ chức và người tham gia luôn gặp nhau ở một điểm: đó là cùng đồng hành để lan tỏa những giá trị tích cực, tốt đẹp cho cộng đồng.

Với VPBank, cách mà ngân hàng này lựa chọn là truyền bá tinh thần và văn hóa độc đáo, riêng biệt đến cộng đồng từ cốt lõi của doanh nghiệp. Lần đầu tiên trong năm 2018, đã có một “cơn lốc màu xanh” của các VPBanker trên khắp các tuyến phố Hà Nội, bao gồm cả lãnh đạo, nhân viên và người nhà. Đó là các thành viên của câu lạc bộ VPIron VPBank dành cho người chạy bộ và yêu thể thao với gần 1.000 thành viên. Từ năm 2018 đến nay, số lượng thành viên của VPIron đã tăng gấp đôi, đạt 2000 thành viên và tiếp tục tăng qua từng năm, tỷ lệ thuận với quy mô và sự hào hứng của cộng đồng với VPBank Hanoi Marathon.

Theo lãnh đạo VPBank, đó là cách ngân hàng này xây dựng nền tảng vững chắc để lan tỏa tinh thần thể thao, lan tỏa lối sống lành mạnh, các giá trị thịnh vượng về thể chất và tinh thần cho cộng đồng, thực hiện trách nhiệm xã hội. của doanh nghiệp. “Để thay đổi thế giới, bạn phải bắt đầu với chính mình.” đó là tinh thần của những người cùng chí hướng tại VPBank.

Với VPBank Hanoi Marathon 2022, ngoài sắc xanh VPIron chắc chắn sẽ đông như thường lệ, hàng nghìn sắc xanh khác sẽ hội tụ trên phố thu Hà Nội. Bước chân sẽ đi qua các địa danh nổi tiếng như: Hồ Gươm, hồ Bảy Mẫu, hồ Ba Mẫu, Ô Quan Chưởng, Văn Miếu – Quốc Tử Giám … thắp lên ngọn lửa thể dục thể thao, lan tỏa nếp sống văn minh, tích cực và làm giàu cả vật chất và tinh thần cho cộng đồng.

Quan trọng hơn, điều mà nhiều người mong đợi tại VPBank Hanoi Marathon 2022 là lan tỏa hình ảnh Hà Nội đẹp nhất, trọn vẹn nhất cả về con người và điểm đến đến bạn bè thế giới. Về phục hồi sau dịch sẽ là cú hích mang lại những giá trị kinh tế, xã hội lớn hơn, góp phần ghi dấu một Việt Nam tươi sáng trên trường quốc tế.

Rõ ràng, ngoài giá trị của một giải đấu thể thao, VPBank Hanoi Marathon 2022 là một dấu mốc đậm nét cho thấy ngân hàng xanh đang thực sự bước vào hành trình với sứ mệnh lớn lao, không chỉ là “hành động vì ước mơ” mà thực sự giúp mỗi cá nhân, mỗi doanh nghiệp ngày càng thịnh vượng. . Tất cả cùng hướng tới ước mơ lớn về một Việt Nam thịnh vượng cả về vật chất và tinh thần.

Ánh sáng mặt trời